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旅游项目策划之“移花接木”创意法

2013-09-23 10:36:46   德安杰


 

【词语释义】
“移花接木”的本意是:把一种花木的枝条或嫩芽嫁接在另一种花木上。比喻暗中用手段更换人或事物来欺骗别人。
“移花接木”也是移花宫绝世武功“嫁衣神功”的第九重,也是最高一层,练成之后可以反吸第八重的嫁衣神功,相当的可怕。《天龙八部》中天山童姥的绝技之一,使用之后可以使你的攻击对目标附近的敌人也造成伤害。
 
【方法解读】
“移花接木”是旅游策划中经常采用的方法之一,是依据某一资源的特性,将很多优势要素整合在一起,通过创意包装和提升,赋予核心资源更多的文化价值,使其转化为更丰富的体验产品,从而让原本不引人注目的资源或产品,产生更高的影响力和吸引力。
在“移花接木”策划法的运用中,常常是小题大做。“小”的资源本身属性是支撑,“大”的创意整合手段是核心。“移花接木”不是纯粹的“无中生有”,而是通过“花”的移植,让“木”优上更优。
 
【策划应用】
所谓“移花接木”式策划,就是把某一领域,某一地域,或某一时期成功的事物、经验、做法,转移、模仿、照搬、“抄袭”到另外一个领域、地域或时期的一种应用方法。
在进行“移花接木”之前,首先要进行“减法思考”,拎出那些可以产生旅游核心吸引力的资源。当我们深入了解宁明,会发现跟其他城市一样,宁明也有很多的优势资源。
先做减法思考,拎其重点,围绕重点,再做加法思考,即如何将核心资源通过创意放大,使其产生更高的附加值。“加法思考”最常用的途径,就是“移花接木”,即以核心资源为依托,为其寻找具有文化共性的创意补充,无限放大其文化内涵和体验性,有中择优,优中择精,甚至可以无中生有。
在“移花接木”策划发中,“木”即当地已有的强势资源是基础,缺少了这个支撑,项目策划就缺少了文化植根性和情感依托,移植再惊艳的“花”,也有可能只是无根之木,无源之水,游客不买账。
在中国斥巨资建造的“人工景区”最终惨败收场,就是因为它们是“没有木的花”,新鲜时或许游客如织,一旦“脱水”蔫吧,马上就成为无人问津的烂尾工程。
而那些持续火爆的旅游景区,往往是“木——枝繁叶茂”而“花——常开不败”,根本原因就在于“木”的源远流长,“花”的更新升级,持续绽放,永葆新鲜。
 
旅游的终极目标是文化体验,旅游策划的终极目标是寻找文化卖点。当单一的走马观花似的游历不再满足游客的需求,任何一个旅游景区,都需要丰富的文化体验来拓展产业空间,提升产业价值。
综合以上分析,我们可以得出,“移花接木”策划法是一个加减混合运算,最终目的是找到文化卖点,构筑文化大产业,即:
减法思考+加法思考=文化卖点