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“美丽中国”,一个时代坐标

2013-10-01 21:01:55   德安杰


    “美丽中国”,只有简单的四个字,却是2012年最火的关键词,它还将继续火下去,或许50年,或许一个世纪。它亮丽,却也沉重。

      众说纷纭的中国国家形象,因为“美丽中国”而更加具体;模糊的中国旅游形象,因为“美丽中国”而终于明朗。

      过去强调“人定胜天”,跟天斗,跟地斗,跟人斗,其乐无穷;粗暴的强取豪夺,得到的是历史的惨痛教训,现终于醒悟,“人定顺天”。从“和谐社会”,到“美丽中国”,再到“美丽生活”,是可持续发展的不断深化,也是人回归本我、回归自然的必然轨迹。

     风生水起的中国旅游产业,是“美丽中国”最直观的呈现,如何内外兼修,让“美丽中国”的构建,对内造福国民,对外影响世界,这是一个时代命题。

“美丽中国”解读

     2012年,北京的冬天,冷,却处处洋溢着暖流—美丽中国,幸福起航。

这是一次纯私人的谈话。一间静室,一壶清茶,两个人。只想在这不寻常的2012年年终,谈谈各自对生活的体味,对世界的看法。

     说的是寻常话,想的是大时代。不承想,无意间却勾起两位职业旅游人的“怀思病”。

     当一句句充满真知灼见的观点频出,一段段尘封于岁月中的记忆浮现,这对谈就不再是单纯的家长里短,而是一幕幕中国旅游产业的过去、当下和未来的情景,勾勒出一代代中国旅游人呕心沥血的心路历程。

    于是,一部向中国旅游营销人的致敬之作—《营销中国》,以“口述历史”的对谈形式缓缓 开启。

    当他们在谈论旅游时,他们在提示些什么? 

“美丽中国”,一个时代坐标

贾云峰:充满悬念的2012年马上就要结束了,我们终于抽出时间来坐在一起,分享一些新想法。我这几天看新闻,外媒称2012年是中国又一次巨大转型和变革的一年,也是中国的“圆梦年”。尤其是党的十八大的召开,对整个中国社会经济的发展,带来了很多新的利好消息,引起世界关注,特别是“美丽中国”的提出,对中国旅游产业的整体提升,将再次起到推波助澜的作用。同时,我们也面临着很多新挑战。在这个时候,我觉得我们有必要对中国旅游产业进行一次回顾和展望。因为我个人认为,这个“美丽中国”将成为新时期中国的一个分水岭。

祝善忠:说到“美丽中国”,我最近几天也在思考。您说得很对,它的提出不仅是中国经济社会发展的一个分水岭、一个时代坐标,也是我国旅游产业,以及其他各行各业的一个分水岭,有它特殊的时代含义。五年前党的十七大提出了“生态文明”,是个先导,先把这个理念灌输下去。为什么要提出这个理念?因为我们到了必须转变的时候。改革开放30多年的发展,可以说是突飞猛进地赶超,这种赶超是付出了环境代价的。

贾云峰:中国用30年的时间,走完了资本主义国家经济发展三四百年的历史。

祝善忠:这种快速的发展,确实也带来了很多的问题。当然,说到经济发展与环境保护的矛盾,从全世界范围来看,特别是工业革命以后,很多国家,大都是以牺牲环境为代价来推动自身发展的。这是个历史规律,不仅我们中国是这样,发达的西方国家也经过这么一个过程。因此,中国社会发展到今天,不能再走其他国家的老路,必须构建人与自然和谐相处的社会秩序。

贾云峰:包括“科学发展观”、“和谐社会”理念的提出,也显示了国家对于生态资源的重视。外国媒体对于中国的评价,说中国不仅是一个“超级世界工厂”,更是一个“超级世界工地”,几乎到处都在大兴土木,搞城乡建设。这种爆发式的发展,对环境的破坏是非常大的。要破坏一片绿地,一吨炸药,几辆铲车、推土机,瞬间就可将其夷为平地。但是,要修复一片绿地,却需要几年,甚至数十年的时间,这个修复环境的代价是特别沉重、巨大的。

祝善忠:所以,现在到了各个国家动用以剥夺环境为代价换取的社会财富,来“反哺”自然生态的时候了。我有时想,这种历史规律很荒谬,但是没有办法,我们谁也无法改变历史。再说,社会发展的初期,人为了求得生存,必须向环境索取物质财富,可以说是野蛮的索取。只有到了一定的文明程度,在物质财富和精神财富达到一种均衡的情况下,才能追求经济发展与生态环境的均衡,实现可持续发展。而“美丽中国”的提出,正是“科学发展观”理念的体现和践行。

贾云峰:“科学发展观”和构建“和谐社会”的目标,可以说是一种理念的普及和氛围的营造,也就是激发全国上下,从政府到民众的一种保护自然的意识觉醒,让全国人民意识到尊重自然、保护自然、修复自然的重要性。

祝善忠:“美丽”是一个很朴实的词汇,朴实无华,大家都在说,贴近人的内心。这跟中央新一届领导人的风格似乎是一致的,像他们的发言、讲话,都很真实,透露着一种真诚。当然,不是我一个人这样说,大家都这么认为。所以,我认为,一个人的语言非常重要,越朴实、越简单的话,越能深入人心。

贾云峰:这就是语言的力量,最真诚的语言,最能打动人心。我刚听到党的十八大提出“美丽中国”之后,特别激动,我说这下好了,中国旅游更有依托了。这个“美丽中国”,按我的理解,它就是个旅游的概念,就是一个旅游形象定位和主题口号。“美丽中国”,就是中国国家形象和中国旅游形象最直观、最简单、最彻底的表达。一直以来,中国的国家形象和旅游形象,都没有明确的定位,现在好了,都解决了,“美丽中国”既是国家形象,也是中国旅游形象。我不知道您是否认同我这个观点。

祝善忠:这个概念一出来,全世界媒体都在解读“美丽中国”,这四个字还会被持续地讨论、解读、传播,但毋庸置疑,这四个字已潜移默化地成为一种中国的国家形象。但它是一个“大中国”概念,凸显不出中国旅游。后来国家旅游局经过认真的研究和讨论,把“美丽中国之旅”确定为中国国家旅游形象,这样的话,就更具体了。

贾云峰:我在前段时间的全国旅游市场会议上听了您的演讲,觉得非常好,对当下面临的新形势进行了深入的分析,对未来中国旅游的营销,提出了具有指导意义的建议,尤其是您提出的中国旅游必须建立一套完善的中长期品牌营销规划,我看下面听的人都非常认可。

祝善忠:我认为这是迫在眉睫的事情,中长期的旅游品牌的营销规划,一直是我们的薄弱环节,因为我们整个产业对于发达国家而言,相对比较滞后,开始大家还没有品牌意识,经过30多年的发展,现在有点品牌意识了,但不是很明确,也搞不懂品牌究竟是什么,品牌的作用是什么,怎样去做好一个旅游品牌。所以,在新时期,我觉得我们必须在全国营造一种品牌营销的氛围,把营销上升为旅游的一种日常工作,而不是一年搞几个活动,隔几个月有点小动作。

贾云峰:旅游营销是一个长期的系统工程,而不是简简单单的点子创意,这也是我们一直所倡导的营销理念。

祝善忠:这是中国旅游产业发展到今天必须构建的一项工程,是中国旅游产业的需求,也是推动中国旅游全球化的必要手段。因为旅游的市场营销是旅游产业发展的龙头,旅游全球化、产业化、大众化、信息化步伐不断加快的新形势,对我们的旅游市场营销提出了新的要求和挑战。