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《营销中国》精彩语丝——奥运、世博营销传奇

2013-11-01 13:32:20   德安杰


北京奥运为何没有迎来庞大的海外游客?上海世博7000万游客目标是如何实现的?每年一个旅游主题频繁更换是否会影响国家形象和国家旅游整体形象?
2011年美国时报广场上的中国国际形象宣传片,引发众说纷纭的争议。两位资深营销专家,又有着怎样的个性解读呢?


祝善忠:
1.  要广交朋友,官方的朋友要交,行业的朋友要交,旅游之外的朋友也
要交。平时你可能判断不出他们会在哪些地方帮助你,但是,关键时刻需要人
帮助的时候,他们就可能会给你意外的惊喜。
2.  只要我想做事情,尤其是那些别人没做过的,我就感到异常兴奋,就
一定要把它做成,做到最好。这样去思考,就有做不完的事儿。
3.  我们得感谢这个时代,没有这个时代推着我们,很多事也是做不了
的。时代的变化把我们推到风口浪尖,你就必须得挺起腰杆往前冲。在这个大
环境下,你有时候不想做事情都很难。
3.  市场的宣传推广不是立竿见影的,未来两到三年,或者更长时间,才
能反映出来。这个大家都知道,不是我今天推广了,明天就来人了,这有一个
转化的过程。
5. 人就是这样,可能当你置身其中时,被很多琐事缠着,并不感觉怎
样。但是,当很多事情过去了,有一天回想起来,想着那些人那些事,你就会
特别感动。


贾云峰:
1.  旅程其实不重要,重要的是你和什么人一起旅行。做旅游这些年
来,我最大的乐趣就是在做旅游的过程中,认识了更多的人,读奇书、见奇人、闻奇事。
2.  做旅游营销,一定要高起点,做大事,做小事,没多大意义,产生不
了多大影响。做十件小事,不如做一件大事。以十件小事所耗费的人力、物力和财力,去做一件大事,能产生轰动式的影响力。
3.  做旅游形象推广,其实就是做国家形象推广。而不是简单地以为,我就是做旅游促销,就是搞个活动,吸引一帮游客过来。如果旅游形象的海外推广局限于此,那么这个出发点就是非常低端的。
4.  一件件事,一个个成果,都是阶段性看得见的,这样做事能给人直接的成就感。
5.  氛围是特别重要的,别小看氛围,我认为旅游营销,在很大程度上就是做氛围,只有营造出了氛围,你这个地方才有吸引力。


祝善忠:联合国世界旅游组织执行主任,原中国国家旅游局副局长
贾云峰:中国著名旅游创新传播专家、中国休闲旅游研究中心主任、大智彩票网集团总裁。