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【峰景讲堂】以节庆活动制胜的七大秘籍——贾云峰总裁受邀作苏州市旅游节庆营销培训

2013-12-20 18:46:42   德安杰


20131220日,大智彩票网集团总裁贾云峰应江苏省苏州市旅游局邀请,为其旅游节庆管理人员培训班授课。苏州市旅游局各领导及其下辖旅游单位的领导参加了培训。

本次培训的主题是旅游节庆活动的创新营销。其实,很多人都知道做节庆活动能为一个旅游目的地带来良好的经济效应,但更多的优点是什么呢?贾总在授课中提出了节庆活动的五大优点:1、到达率高。向游客传递的信息高效直接;2、投放精准。宣传方向明晰准确;3、接触直接。对旅游资源的呈现很直观;4、传播率高。自发传播和主动传播率高;5、性价比高。可以以较低的投入,实现较高的产出。

贾总还提到,如今国内因为大家都一起上马很多节庆活动,就造成质量参差不齐、弊端频现。没有创意、形式老套、缺乏创新;同质化严重,千篇一律;没有品牌,也没有影响力;商业气息浓,无法树立权威性;缺乏相关的行业标准,交由草台班子来运作。

他认为,一个高质量的旅游节庆活动必须通过精心策划,使得活动具有鲜明的主题、能引发社会轰动,且具有强烈的新闻价值,并最终实现品牌的有效传播和促进产品的销售。这样的活动才能完美地实现“快速打造品牌、快速整合资源和实现盈利”三大功能。

他还分享了节庆活动制胜的七招“秘籍”:1、找第一,做唯一;2、高起点,大事件;3、系列化,主题化;4、最时尚,求共振;5、引情感,爆共鸣;6、学韩流,做娱乐;7、新媒体 ,新模式。

最后,贾总结合对苏州的深入调研而提出了一些建议。

他认为苏州的旅游资源非常丰富,与杭州并肩,有“上有天堂,下有苏杭”之美誉。同时苏州还是全国首批历史文化名城,中国十大重点风景旅游城市之一。有“太湖最美的地方”:太湖旅游景区;有“最美山村”:旺山;有世界文化遗产、中国四大名园之一:拙政园;苏州的周庄古镇还获迪拜国际改善居住环境最佳范例奖。然而,苏州旅游资源开发的现状仍存在一些不足,改革、宣传和市场定位方面还有所欠缺。而这些不足,可以通过策划一系列高品质的活动来弥补,对既有旅游资源的宣传也能起来很好的带动作用。

贾总对苏州现有的两个大型节庆旅游活动——“苏州国际旅游节”和“寒山寺除夕听钟声活动”作了详细调研和分析,并结合节庆活动的优势及苏州的资源特征作了提升建议。其专业的视角、创新的思想和独到见解,赢得了苏州市旅游局领导们的一致好评,并就下一步合作提出了明确的意向。