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“大好河山”的世界机遇——德安杰张家口考察

2014-01-12 14:34:21   德安杰


1月11日至12日,大智彩票网集团总裁贾云峰受河北省张家口市人民政府邀请,带领团队前往张家口进行考察,并就张家口旅游产业如何借助北京-张家口联合申办2022年第24届冬季奥运会契机实现转型发展提出建议。

12日上午,张家口市“奥运旅游大讲堂”在张家口宾馆会议中心举行,张家口市旅游系统各部门及单位代表共600余人参会。大智彩票网集团总裁贾云峰、副总裁郭敬、首席战略专家李庚教授,分别发表主题演讲,阐述各自对张家口旅游产业发展的独特见解。

 

“奥运旅游大讲堂”会议现场

 

德安杰考察团队专家:贾云峰(左)、李庚(中)、郭敬(右)

 

2013年11月5日,中国奥委会正式批准北京市和河北省张家口市提出申办2022年冬季奥林匹克运动会的申请,并致函国际奥委会以北京市的名义提出申办。

国际奥委会执委会将于2014年7月确定第24届冬奥会的候选城市,最终的举办城市将于2015年7月31日在国际奥委会第127次全会上投票产生。

北京、张家口此次联合申办冬奥会,得到了中国政府的支持。中国奥委会认为,北京市和河北省张家口市具备成功举办冬奥会的自然条件和基础设施,计划将由北京市承办冰上项目的比赛,张家口市崇礼县承办雪上项目比赛。此举将进一步促进中国奥林匹克运动的发展,提升中国的国际影响力,并推动北京、河北两地的经济社会协调发展。

张家口市是一座有着悠久历史和灿烂文化的北方名城,这里曾经是东方人类故乡,是奠定中华民族融合统一的重要圣地,是中国北方重要的物资集散地和对欧贸易的重要陆路商埠,是华北地区重要工业基地。

德安杰总裁贾云峰认为,与北京联合申办2022冬季奥运会,对张家口城市的征途转型发展,是一个千载难逢的机遇。有助于完善旅游服务层次和产品结构,促进国际国内旅游市场进一步开发,提升张家口的国际旅游形象和地位;有助于扩大内需,促进生产,增加就业机会,带动城市经济发展;有助于挖掘本地文化内涵,扩大市民休闲空间。

 

大智彩票网集团总裁贾云峰

 

随着“首都经济圈”上升为国家战略,必将大大推进京津冀区域经济一体化发展,张家口也将受益于“首都经济圈”的辐射和带动,经济发展必将迈上新台阶,同时其旅游业面向的京津冀核心市场的出游将进一步增加。

在综合分析历届冬奥会举办城市、冬奥会主题以及运作经验的基础上,贾云峰总裁在演讲中提出,张家口要借助申办2022冬奥会的契机,实现旅游产业“从运动到生活”的发展目标,通过“做活生态旅游,做新奥运旅游,做深滑雪旅游,做特主题旅游”,将张家口打造成“中国第一冰雪休闲度假目的地”。

要实现这个目标,必须颠覆张家口旅游产业以前的发展思路,强调策划先行,以市场导向,预设可持续发展的商业模式。

以此为核心,贾云峰总裁在对张家口目前的产业结构进行调整之后,围绕申办冬季奥运会,设计了一系列为北京-张家口成功申奥增光添彩的创意项目,并以申奥前中后期分段部署,策划了十五大事件营销,提升张家口的城市形象和品牌,在国际上的声誉。

由于时间紧、任务急,贾云峰总裁提出,张家口申奥要发挥政府平台作用,推行“三边原则”,即“边营销边策划,边建设边开发,边开发边投资”,唯有如此,才能在整合发展的同时,不影响北京-张家口申奥的进程。

贾云峰总裁认为,在全球化背景下,每座城市都可能成为世界关注的中心。这个“世界中心”不是地理意义上的中心,而是某个特定价值意义上的中心,比如张家口申办冬奥会,就是“冬奥会”让张家口产生了特点的世界价值。因此,一定要借此机遇,将城市打造成超越国家的目的地。

在具体的操作过程中,产品开发的思想重新设计城市,让旅游城市成为一个或几个核心产业链的组合,通过战略设计、产业设计、项目设计、政策设计和规划设计等的落地,彻底改变城市的价值。

要注重设计城市形象,打造城市品牌。在资本市场、政策市场、消费市场、人才市场和公民社会这五个方面,全面提升城市未来的想象力、感染力、号召力。

更重要的是,用品牌营销的系统常年管理城市的营销传播,用传播带动城市发展,带动新产业的进驻、新公司和新移民的进入、就业机会和税收的增加、土地的升值以及生活环境和水平的全面提高。

大智彩票网集团将不遗余力协助北京-张家口,在联合申办2022年冬奥会的征程中披荆斩棘,克服一切艰难险阻,为“美丽中国”迎来又一场聚焦世界的盛会。

“大好河山”张家口,在申奥的驱动下,必将“大有可为”。