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德安杰受邀对乐山旅游深度考察 提出品牌发展新思路

2014-11-12 14:40:00   德安杰


  近日,受乐山市旅游和体育发展委员会邀请,德安杰江苏公司副总经理戴潮率团队对乐山市主要景区做细致调研,并针对乐山市旅游的再定位以及围绕如何打造国际旅游目的地城市,在座谈会中提出了创新思路,受到了现场领导的高度认可。

乐山,古称嘉州,是中国优秀旅游城市、中国历史文化名城,旅游经济总量居全省第2位,全市入选的A级以上景区18处,其中峨眉山、乐山大佛2处为国家5A级景区,峨眉山大佛禅院、夹江天福观光茶园、东方佛都、乌木文化博览苑、峨边黑竹沟、郭沫若故居等4A级景区6处。乐山市是世界著名的生态和文化旅游胜地、中国旅游版图的重镇、中国最佳旅游目的地中国世界自然与文化遗产城市之一。

通过实地考察,乐山要打造全产业链旅游目的地,目前缺乏“点线面”网络式的旅游产品供给,未能建立旅游目的地的整体品牌认知。对此,急需解决乐山旅游发展面临的四大症结:

乐山旅游以观光型游客为主,如何提升转型?

过夜游客少,而且停留时间短,怎样延长停留时间?

怎样打造休闲、度假、观光为一体的复合型旅游产品?

乐山旅游市场如何进一步突破?

 

根据乐山市的旅游发展目标,策划团队提出了以下建议:

一、三大核心策略

1、延长产业链——大力发展“创意旅游综合体”

创意旅游综合体是以创意景区为基础,针对景区进行配套建设一系列为旅游者和当地访客服务的接待、餐饮、会议、购物等服务设施。

乐山旅游要突出综合功能开发,如体育运动、商业开发、节事会展、文化教育、景观地产、农林牧场等项目,形成用地关系密切、综合功能互补、整体品牌共享、同时为外来访客和本地居民服务的相对独立的综合发展区域。

2、拓展空间链——全力打造“旅游产业集群”

利用乐山市天然的旅游资源优势,旅游业不断进行产业结构的调整,加快转型升级。朝着“粗放向集约、数量增长向效益发展、单一功能向综合功能的转变”的方向不断迈进。

对乐山旅游品牌进行再定位,围绕打造国际旅游目的地,研发系列旅游产品,塑造旅游产业集群。在发挥以往旅游产品优势的同时,要通过招商引资打造一批休闲产品来吸引度假游客。

3、锻造价值链——建立覆盖旅游全链条的旅游标准体系

一个成熟、全球闻名的国际旅游目的地既要具备国际吸引力,又要满足一系列的国际标准,同时注重国际化的发展路径。加快标准制定和推广,根据旅游活动的特点和需求,建立覆盖旅游全链条的旅游标准体系,推广乐山的旅游服务和产品认证,开展提升旅游服务质量专项活动,逐步建立完善旅游质量评价、考核规范。

 

二、三大主题基地

1、中国佛文化禅修养生基地

围绕乐山佛教禅宗主题文化,结合禅药理念,建立配套的医疗保健服务体系,打造新型宗教禅修旅游体验模式,建立佛文化禅修养生基地。主要建设内容:禅修主题酒店、禅修精舍、养生禅医药中心、禅宗养生会馆、禅修养生度假村、中草药及花卉观光旅游园。

2、中国体育休闲运动基地

打造登山、攀岩、悬崖速降、在野外露营、野炊、定向运动、溪流、探险、房车露营等项目,户外休闲运动中多数带有探险性,有很大的挑战性和刺激性,拥抱自然,挑战自我。也能将体育和旅游有机结合起来,共促发展。

3、国际健康生活示范基地

我国的健康产业是一个高速发展的产业,据有关专家预测,我国仅保健产品一项,到2010年的年销售额将由现在的500多亿元提升到2000亿元。健康产业早已被国际经济学界确定为:"无限广阔的兆亿产业"。

利用乐山市丰富的绿色植物资源提取的保健食品、保健药品产销两旺;高端民族文化演艺、高科技文娱项目、地质地貌演化博物馆、生物多样性资源博物馆等深受游客喜爱。以人类身体健康和心理健康为主导的健康产业,形成领先国内的产业集群,成为乐山市发展的新“引擎”。

 

三、四大营销体系

再高的佛像依然只是继续增高乐山的宗教高度,更多的体验休闲度假项目才能真正成就乐山的旅游高度。乐山的旅游营销体系的建设应该以大事件爆发为核心,以新媒体拓展为突破,以关系架构为主抓手,以团结平台为大长线,通过启承转合,将乐山的旅游从观光单一形态打造成为旅游综合形态,成为国际休闲度假旅游目的地、国际佛教文化旅游产业示范区。

1、启——形态、业态启动未来

全面导入禅茶、演艺、论坛、时尚商业等业态,引领乐山进入休闲度假时代。

2、承——文化、产品一脉相承

传承乐山佛教文化和地域文化,延展旅游产品供给端。

3、转——产业、功能转型升级

传统旅游观光产业,宗教朝觐功能向旅游综合产业、目的地复合功能转型升级。

4、合——营销、运营合力共建

整合产品,相互补充,互为支撑,整体营销,合力运营,共建国际一流的文化旅游目的地。

如果说“佛”文化是乐山文化底蕴,同时反应出乐山人的生活方式,即乐山“快乐生活态”的旅游新主义。德安杰策划将以此为核心,助力乐山市旅游核心品牌建设,推动乐山市旅游的跨越式发展。
 

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